网络营销之小米的营销延伸

虽然一直保持着频繁见面的热度，但短短数日从被万众追捧到被落井下石的风向急变，小米盒子其实也没做什么出格的事呀？

 

笔者在小米盒子发布之前发了一段微博评语：#小米盒子#与AppleTV一样定位都是配件，不过一个是手机配件一个是iTunes商店的配件，定位决定价值。不过小米虽然说是作为手机配件，但界面在电视机上所以也逃不脱广电的监管，所以小米的方式还是寻求牌照商的合作。快播在此方面做得倒是比较彻底，界面/入口全在手机上，完全不算电视服务。

 

但人家毕竟还是找了牌照商，贴了与电视一体机同样规范的广电序列号呢。

 

有人说违规？

 

呵呵，从智能手机上的视频客户端到各种电视一体机的内置APP，更不要说街头各种山寨盒子，有谁是完全合规的？并且包括那些正版的大型视频网站的版权是不是有权在电视机屏幕上播放都是问号呢！为什么抓到小米？

 

小米，最多不过就是那个喊出了“皇帝没穿衣服”的那个小屁孩而已。

 

那么，人家都不喊，为什么小米要喊？雷布斯肯定也不是一个天真烂漫的小男孩。

 

答案其实就是因为其商业模式使然。

 

提到小米盒子，大家可能会想到盛大。其实盛大做的是按电脑的标准去做电视，而小米做的是按互联网的规则做电视。由此可以引出的结论是，小米盒子的价值是在入口（入口怎么挣钱？你懂的），而不是其他神马收费增值业务。收费增值可以闷声发财（SP怎么挣钱？你懂的），而做入口就必须要大声的喊出来。

 

雷布斯曾说小米盒子是小米手机的配件，笔者倒是认为，小米盒子是小米手机商业模式的延伸。

 

商业模式本身无可厚非，但无论如何，是小米捅破了互联网电视的窗户纸，导致了全行业（虽然目前还不是一个多大的行业）的被动和紧张。

 

于是，一个全行业的“公敌”就这样诞生了。